Реклама влияет на вкусовые предпочтения ребенка

Реклама влияет на вкусовые предпочтения ребенка

Реклама еды является многомиллиардной индустрией, оказывающей наибольшее влияние на детей и подростков. По статистике, среднестатистический ребенок просматривает от 1000 до 2000 рекламных роликов в год. Исследования показали, что связь между рекламой и количеством, а также качеством потребляемой пищи существует.

Согласно недавно проведенному эксперименту, в котором опытные специалисты изучали активность мозга детей после просмотра «пищевой» рекламы, продовольственный маркетинг напрямую действуют на выбор определенного лакомства.

В опросе участвовали 23 ребенка от 8 до 14 лет. Ребятам предлагалось распределить около 60 различных продуктов по вкусу и по их полезности для здоровья.

Доктор Аманда Брюс совместно с исследователями мед. университета Канзаса и университета Миссури-Канзас-Сити (The University of Kansas Medical Center and The University of Missouri-Kansas City) изучали мозговую активность детей при просмотре рекламных роликов с помощью магнитно-резонансной томографии (МРТ).

По словам доктора Брюс, для анализа мозга основное внимание уделялось более активным его областям во время просмотра. Кроме того, сразу после окончания рекламного ролика детей спрашивали, хотят ли съесть что-нибудь из того, что было показано на экране.

Изучив полученные результаты, ученые пришли к выводу, что на выбор ребенка влияли больше его вкусовые предпочтения, чем польза еды. Более того, оказалось, что сразу после просмотра рекламы активность префронтальной коры головного мозга резко возрастала.

Продовольственный маркетинг является существенным фактором при выборе продуктов питания. Переедание и ожирение напрямую связаны именно с навязанной таким образом бесполезной пищей. Результаты исследования показали, что просмотр рекламных роликов может изменить вкусовые предпочтения ребенка.

«Продовольственный маркетинг может повлиять на психологические и нейробиологические механизмы при принятии решения малышом», – добавила Аманда.
Добавить комментарий
Наверх